為求配合產業環境趨勢
十餘年來，台灣產業企圖脫離生產代工，漸漸重視品牌經營與行銷策略，目光從「廠房」轉向「市場」。然而，除了極少數集團（如宏碁、統一、巨大機械），我國企業在國際市場上的行
銷，表現始終欠佳。而在本國市場，台灣企業的行銷經營確有進步，但從企業集團、高科技產業，到中小企業與傳統產業的高級主管，卻屢屢反應本身行銷專業不足、台灣行銷人才缺乏等。放眼未來，東南亞與中國大陸的生產條件日益逼近台灣、加入WTO帶來國內外市場競爭壓力、國營機構走向民營化亟需市場經營技能、社區營造與農業轉型等渴望行銷觀念指導、 高科技業與企業集團全球佈局。這些趨勢顯示，市場、品牌與行銷，勢必是我國企業未來的關鍵競爭力來源之一。
為求培育行銷專業人才
近十年來，行銷是各大學企管系所學生的熱門主修。以中正企研所為例，每年有大約四成學生以行銷為主修，並在畢業後從事行銷管理工作。 然而，從課程結構來看，我國主修行銷的MBA其相關專業知識與訓練遠不如美國，甚至是星加坡、香港、韓國的同儕。甚至，民間機構（如：管理顧問公司）聘請國內外大學師資或知名業者而所開設的行銷課程，比大學更廣、更深，其中還不乏具 MBA學歷之學員。我國大學的行銷管理教育之不合理，以及落後於國外與實務需求，由此可見。
為求建立學術特色與定位
與美日歐及其他三小龍比較，台灣的大學最缺乏獨立完整的行銷教育體系。目前，我國大學設有行銷相關研究所的有：嘉義大學行銷與流通所、中興大學行銷研究所、高雄第一科技大學行銷與流通所、南台科技大學行銷與流通所等，並各有其特色。學術市場也需講求特色，以本校行銷師資學經歷之豐富、教學方法之生動活潑、校園之寬廣優美、教學與研究設備之新穎、社會科學課程之多元等，成立中正行銷管理研究所有其獨特定位。
