系所沿革
為求配合產業環境趨勢
十餘年來，台灣產業企圖脫離生產代工，漸漸重視品牌經營與行銷策略，目光從「廠房」轉向「市場」。然而，除了極少數集團（如宏碁、統一、巨大機械），我國企業在國際市場上的行銷，表現始終欠佳。WTO帶來國內外市場競爭壓力、國營機構走向民營化亟需市場經營技能、社區營造與農業轉型等渴望行銷觀念指導、 高科技業與企業集團全球佈局。這些趨勢顯示，市場、品牌與行銷，勢必是我國企業未來的關鍵競爭力來源之一。
而在本國市場，台灣企業的行銷經營確有進步，但從企業集團、高科技產業，到中小企業與傳統產業的高級主管，卻屢屢反應本身行銷專業不足、台灣行銷人才缺乏等。放眼未來，東南亞與中國大陸的生產條件日益逼近台灣、加入
為求培育行銷專業人才
近十年來，行銷是各大學企管系所學生的熱門主修。以中正企研所為例，每年有大約四成學生以行銷為主修，並在畢業後從事行銷管理工作。 然而，從課程結構來看，我國主修行銷的MBA其相關專業知識與訓練遠不如美國，甚至是星加坡、香港、韓國的同儕。甚至，民間機構（如：管理顧問公司）聘請國內外大學師資或知名業者而所開設的行銷課程，比大學更廣、更深，其中還不乏具 MBA學歷之學員。我國大學的行銷管理教育之不合理，以及落後於國外與實務需求，由此可見。
為求建立學術特色與定位
與美日歐及其他三小龍比較，台灣的大學最缺乏獨立完整的行銷教育體系。目前，我國大學設有行銷相關研究所的有：嘉義大學行銷與流通所、中興大學行銷研究所、高雄第一科技大學行銷與流通所、南台科技大學行銷與流通所等，並各有其特色。學術市場也需講求特色，以本校行銷師資學經歷之豐富、教學方法之生動活潑、校園之寬廣優美、教學與研究設備之新穎、社會科學課程之多元等，成立中正行銷管理研究所有其獨特定位。
我國管理教育普遍上「重邏輯、輕創意；重技術、輕人文；重理論、輕實踐」重邏輯輕創意，所以思路小心翼翼、四平八穩，卻未見靈光閃現與大膽格局。重技術輕人文，所以學生雖然將「迴歸分析、因素分析、五力分析」琅琅上口，卻往往框架有餘、內涵不足。重理論輕實
踐，所以空有滿腦詞彙與模式，卻鮮少明瞭執行的困難與因應之道。科技倍速發展、社會文化劇變，經營方式較以往更多元彈性。因此，現代的行銷專業人才必須具備敏銳的社會文化觸覺與水平思考能力，並通過實務驗證、累積知識。可惜的是，現有的管理教育顯然不足以塑造如此行銷專業。
有鑑於此，我們仍重視邏輯、技術、理論，但更強調創意、人文、實踐，具體作法如下
踐，所以空有滿腦詞彙與模式，卻鮮少明瞭執行的困難與因應之道。科技倍速發展、社會文化劇變，經營方式較以往更多元彈性。因此，現代的行銷專業人才必須具備敏銳的社會文化觸覺與水平思考能力，並通過實務驗證、累積知識。可惜的是，現有的管理教育顯然不足以塑造如此行銷專業。
有鑑於此，我們仍重視邏輯、技術、理論，但更強調創意、人文、實踐，具體作法如下
創意
Ⅰ、開設「創意思考與行銷」等課程，並在各類學習活動中，鼓勵學生發揮創意。
Ⅱ、課餘舉辦「電影欣賞」、「影像分析」等協助培育創意思考的研習活動。
Ⅲ、盡力確保學生背景與興趣多元化，以利於建立水平思考與創意的文化。
Ⅳ、積極參與地方文化創意產業、形象商圈塑造等活動。
Ⅱ、課餘舉辦「電影欣賞」、「影像分析」等協助培育創意思考的研習活動。
Ⅲ、盡力確保學生背景與興趣多元化，以利於建立水平思考與創意的文化。
Ⅳ、積極參與地方文化創意產業、形象商圈塑造等活動。
人文
Ⅰ、學生需選修至少9個「社會人文」學分，課程由企管、傳播與心理等所支援。
Ⅱ、消費者行為、環境與市場分析、非營利行銷等行銷課程將結合人文議題。
Ⅲ、加強與本校、嘉義大學、台南藝術學院等社會人文相關研究所之交流。
Ⅳ、鼓勵學生之休閒娛樂活動與人文風采結合。
Ⅱ、消費者行為、環境與市場分析、非營利行銷等行銷課程將結合人文議題。
Ⅲ、加強與本校、嘉義大學、台南藝術學院等社會人文相關研究所之交流。
Ⅳ、鼓勵學生之休閒娛樂活動與人文風采結合。
實踐
Ⅰ、指定「行銷專案實習」為研二必修，執行企業專案或於寒暑假實習。
Ⅱ、通過實務座談研討、企業參訪、企業家演講等，以期學生瞭解實務運作。
Ⅲ、積極參與校內外行銷專案，由學生負責規劃、執行等工作。
Ⅳ、未來規劃錄取在職生及開辦在職專班，並將在職生之實務經驗融入教學中。
Ⅱ、通過實務座談研討、企業參訪、企業家演講等，以期學生瞭解實務運作。
Ⅲ、積極參與校內外行銷專案，由學生負責規劃、執行等工作。
Ⅳ、未來規劃錄取在職生及開辦在職專班，並將在職生之實務經驗融入教學中。
師資陣容
教授
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姓名
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研究室
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學歷
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研究領域
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任教課程
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校內分析
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轉34300
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國立政治大學
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．行銷管理
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．行銷管理專題研討
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企管博士
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．策略管理
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．行銷理論專題研討
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美國威斯康辛大學博士後研究
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．策略行銷專題研討
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副教授
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姓名
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研究室
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學歷
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研究領域
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任教課程
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校內分析
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管院450
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美國密蘇里大學
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．服務行銷
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．行銷通路
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轉34308
|
行銷學博士
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．行銷研究
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．行銷管理專題研討
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．創意行銷
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姓名
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研究室
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學歷
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研究領域
|
任教課程
| |
校內分析
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管院436
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密西西比大學
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．行銷研究
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．多變量分析
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轉34311
|
行銷學博士
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．行銷倫理
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．研究方法
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．資料庫行銷
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．行銷管理
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．資料庫行銷
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．行銷理論(博士)
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姓名
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研究室
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學歷
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研究領域
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任教課程
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校內分析
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管院4562
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國立中央大學
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．消費者行為
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．廣告管理(大學部)
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轉34320
|
企業管理博士
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．行銷管理
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．國際行銷管理(大學部)
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．行為決策理論
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．消費者行為(碩專班)
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．廣告管理
|
．實驗設計(碩士班
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姓名
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研究室
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學歷
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研究領域
|
任教課程
| |
校內分析
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管院4313
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普渡大學
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．消費者行為
|
．消費者行為
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轉34317
|
消費者行為博士
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．網路行銷
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．行銷管理
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